（1）项目名称：  中国电子保健衡器(电子脂肪秤)市场进入研究

（2）项目类型：  市场进入研究

（3）所属行业：  电子电器

（4）项目背景：

委托方是中国的小家电制造商，计划在国内市场和日本市场同步推出电子保健衡器，需要了解国内市场和日本市场的规模、采购习惯、渠道特征、主要厂商等情况。

（5）调研思路：

本项目分为两个步骤进行，步先判断是否进入该市场，第二步解决如何进入该市场的问题，涉及到的访谈对象包括了生产厂家、批发代理商、商业用户(及少量家庭用户)、政府主管部门、行业协会等等。

（6）实施成果：

了解电子保健衡器的供需市场规模、驱动因素、厂家分布特征、渠道特征、用户分布特征、产业政策及标准，以及重点厂家的产品结构、生产与研发能力、原料采购、内外销情况等。

我们发现，中国约有40-50家电子保健衡器厂商，电子保健衡器年产能达2500-3000万台，年产量接近300万台。厂商主要分布在珠三角地区，其次分布在长三角地区。大型厂商数量很少，绝大部分是中小型厂商。出口市场规模目前远高于国内市场规模，主要面向美国、欧洲、日本、韩国等地区，除了个别大厂在海外市场推自身品牌，绝大部分厂商是在为海外客户做代工。国内需求区域主要集中在北京、广州和上海三个户均收入水平的城市，主要的细分市场可以分为零售终端和礼品市场两类。根据这些发现，为委托方的生产、营销决策提供了重要参考意见。

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