中国婴幼儿奶粉市场竞争环境调查研究

所属行业：

其他

项目背景：

委托方欲进入中国婴幼儿奶粉市场，希望了解中国婴幼儿奶粉的市场规模、主要奶粉品牌的经营特征，从而判断如何进入中国市场。

调研思路：

通过行业协会、海关渠道等了解婴幼儿奶粉生产规模和进出口规模，通过多名义调查了解主要婴幼儿奶粉品牌的销售架构、渠道结构、销售业绩、促销手段等。

项目成果：

中国婴幼儿奶粉市场每年平均增长率超过20％，未来的成长空间依然较大。三聚氰胺事件后，外资品牌占据市场绝大部分份额，几乎垄断中高端市场。外资品牌多采用整装进口、或进口基粉等方式来保证奶源的高质量和可靠性。