中国婴儿纸尿裤（片、垫）市场进入调查研究

所属行业：

其他

项目背景：

委托方欲进入中国婴儿纸尿裤（片、垫）市场，希望了解中国市场规模、TOP3竞争品牌的经营模式、主要区域市场特征（华东和华南），从而判断市场进入模式。

调研思路：

本项目属于市场进入研究。通过对行业和市场人士的深访、结合行业协会发布的公开数据，推导全国总体市场规模和区域市场规模。通过对TOP3竞争品牌及其代理商的深访，了解其经营模式。从而在宏观和微观上把握中国婴儿纸尿裤（片、垫）市场的运行特征，并判断市场切入点。

项目成果：

中国婴儿纸尿裤（片、垫）市场竞争较为激烈，既有知名的国际品牌（如：帮宝适、好奇、妈咪宝贝等），也有颇具实力的国内品牌（如：安儿乐等）。随着人们收入和消费意识的提高，中国婴儿纸尿裤（片、垫）市场发展前景可观，市场已经逐步从一线城市渗透到二三线城市。连锁卖场/超市以及母婴渠道，是婴儿纸尿裤的核心渠道。的竞争品牌在人们心目中已经形成较强的品牌忠诚度，他们在抢占一线城市的同时，也在大举拓展二三线城市市场。一线城市与二三线城市的市场规模和竞争格局都呈现了不同的特征。