中国黑啤品牌典型案例

所属行业：

其他

项目背景：

委托方欲了解中国黑啤市场若干典型经营企业的经营特征，以做标杆分析，规划合适的竞争战略。

调研思路：

通过多名义调查、桌面研究、政府渠道等，对典型黑啤厂商进行深度调研，并采用SWOT, Benchmarking等方法进行分析。

项目成果：

A品牌黑啤，利用其国际化背景和工艺，不失时机地推出了黑啤产品，使A品牌黑啤在国内黑啤市场尚未成熟的情况下在上海本土占有一席之地。A品牌黑啤在上海上市之初，通过传统零售店和餐饮店进行双线推广，两者相互促进。此外也在地铁做平面广告进行宣传推广，对拓展A品牌黑啤的知名度起到了积极作用。A品牌黑啤并不主攻高端啤酒市场，而定位为大众化黑啤，价格不高，其在餐饮渠道和超市销量不错。