一、什么是竞争情报
通过合法手段，搜集并分析竞争对手的动态和静态数据、信息和情报，为委托方制定进攻性或防御性决策提供有效支持。
二、凯衡研究为您解决什么问题
（1）当您计划进入某一细分市场，将面临哪些竞争对手？他们正在做什么？将要做什么？
（2）作为市场，您的市场份额有下降趋势，是新进入者的原因吗？他们是谁？在做什么？
（3）作为市场跟进者，您的竞争对手有哪些核心竞争优势，有哪些弱点？他们在做什么？将要做什么？
（4）您的老对手最近市场表现很不错，他们采取什么新举措了吗？对您有什么影响？
三、竞争情报的内容
（1）企业背景
－股权结构
－组织结构、主要经营者简介
－行业类别和业务性质、业务范围
－公司历史及沿革等
（2）人力资源状况
－人事政策分析（人员招聘、员工培训、薪资、激励措施等）
－员工素质分析
－人事状况评价
（3）生产状况
－生产组织模式研究
－生产设备、人员情况
－生产技术追踪
（4）上游供应状况
－考察供应商名称、分布等特征
－考察供应关系管理模式
（5）销售与营销状况
－营销战略规划
－产品分类、销售业绩
－定价政策研究，销售渠道中不同环节利润分析等
－产品销售渠道状况
－产品促销策略研究
（6）物流状况
－以现代物流的概念作为参照标竿
－以目标企业的仓储和运输状况为研究对象
－结合企业供应链管理和销售管理系统
（7）财务分析
－权威的财务资料获取途径
－多种财务分析方法的综合运用
－审计性的眼光、审慎性的态度
－结合企业实际经营状况
（8）综合分析
－以客户的情报需求为立足点
－以批判性的眼光考察企业生产经营的各个方面
－运用SWOT分析、BCG分析等不同的分析方法
－系统阐述我司在项目操作中的实际发现
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2.2. 产品与服务（2）-审慎性调查
一、什么是审慎性调查
企业审慎性调查是指第三方独立机构按照客观、公正、审慎的标准，对目标企业的生产、供应、销售、人力、财务、资产等情况进行全面调查，帮助委托方深入了解该对象的经营现状和前景，可降低委托方在商务合作、投资收购、债权履行时的风险。我们的服务不是财务审计，也不仅限于审查历史财务数据，而是在不暴露委托方身份的前提下，进行全面的人财物产供销调查。该服务是投资收购/商务合作前期的重要一环，是风险防范的工具之一。
二、凯衡研究为您解决什么问题
（1）掌握债务人真实偿债能力，准备诉前财产保全。
（2）了解供应商经营情况，调整商务合作关系。
（3）寻找的代工企业。
（4）了解潜在合作方的真实背景，降低信用成本。
（5）选择最理想的投资收购对象。
三、审慎性调查的内容
（1）基本情况
－注册地址、注册资本、经营范围、股权结构、发展历史等
（2）人员资源
－各部门员工数量、员工薪资结构、金额等
（3）生产情况
－主要产品、生产能力、设备、厂区分布、生产班次、技术指标、能耗、维修等
（4）供应情况
－主要原材料名称、供应商、原材料采购量、单价等
（5）销售情况
－销售模式、渠道情况、销售区域、销售量、销售额、销售策略
（6）财务情况
－年度财务报表、财务指标、营运/盈利/偿债能力分析
（7）综合分析
－SWOT, Benchmarking
注：
调研内容将根据您的实际需求而定，欲了解相关案例，请查询“行业经验--案例列表”。
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2.3. 产品与服务（3）-工业品市场研究
一、什么是工业品市场研究
凯衡研究的市场研究服务定位于非快速消费品领域，涉及建材、电子&电力、化工、机械等多个行业，研究内容涵盖目标产品市场的上游、中游和下游价值链。
二、凯衡研究为您解决什么问题
（1）了解目标市场容量
（2）判断市场成长的动力与阻力
（3）识别市场机会与风险
（4）明确进入新市场的方式
三、工业品市场研究的内容
（1）市场环境研究
－宏观环境研究：收入、消费、利率、税收、劳动力成本、法规、政策等。
－行业环境研究：市场规模、竞争格局、渠道特征、需求特征、原料供应特征等。
－微观主体研究：竞争对手、供应商、经销商、客户等主体的状况。
（2）市场进入研究
－市场环境研究
－市场合理细分
－目标用户分析
－竞争对手监测
－进入模式选择
－营销策略建议
注：调研内容将根据您的实际需求而定，欲了解相关案例，请查询“行业经验--案例列表”。
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2.3. 产品与服务（4）-多用户报告
一、服务介绍
多用户报告是凯衡研究的重要服务内容之一，为了确保专业性和准确性，我们的报告全部以立项形式完成，报告的内容都是调研人员通过一手数据撰写而成，具有很高的准确性和很强的权威性，每年仅推出数量有限的精品报告。对于我们所出售的报告，将免费为您提供报告释疑和解答。
二、多用户报告目录
2011-2015中国成人失禁用品（成人纸尿裤、成人纸尿片、成人护理垫）市场研究与投资前景分析报告 2011-6-13
2011-2015中国食用橄榄油市场研究与投资前景分析报告 2011-5-20
2010中国红外耳式体温计（耳温枪）市场研究与投资前景分析报告 2010-5-27
2010中国晕车贴市场研究与投资前景分析报告 2009-12-14
2009中国皮革化工(皮革化学)行业研究与投资前景分析报告 2009-6-1
2009中国日用棉签(棉棒)市场研究与投资前景分析报告 2009-6-1
2009中国电子脂肪秤(体脂秤、健康秤)市场研究与投资前景分析报告 2009-6-1
2009中国电子体温计市场研究与投资前景分析报告 2009-6-1
2009中国取暖袋（发热贴、热贴、暖贴、一贴热、暖宝宝）市场研究与投资前景分析报告 2009-1-1
2009中国气相防锈纸（VCI）市场研究与投资前景分析报告 2009-1-1
2008年中国单晶硅行业研究及投资分析报告 2008-8-1
2008中国赖氨酸市场研究与投资前景分析报告 2008-7-1
2008中国退热贴（退烧贴、降温贴）市场研究与投资前景分析报告 2008-7-1
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